品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商

品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要

因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

产品包装作为差异化竞争的重要手段，在市场多元化的今天，正发挥着越来越重要的作用。那么，究竟怎样的包装设计才是符合企业需求，并为消费者真正

接受的呢？从事包装设计行业二十余年的徐子涵教授认为，优秀的包装设计必须符合两个条件，一是与商品特性相结合，即满足其功能性；二是提升商品附加值

，即作为一种营销手段，帮助提升商品竞争力。
与商品特性相结合是包装设计的基本诉求
保护商品，是包装设计最基本的功能需求，而不同的商品特性不同，所需要的包装无论从材质，造型还是工艺上都有很大的差别，这些因素也决定了前期设

计的效果能否实现。一项针对包装设计的调查结果表明，60%以上的设计公司都把重心放在了华丽的视觉效果上，而忽略了实际印刷乃至生产应用方面的种种问

题。这种“纸上谈兵”的做法，不仅使得设计方案无法满足商品需求，还给企业造成不必要的麻烦与成本损失。
针对以上问题，徐教授认为，企业在寻求包装设计服务时，应当选择那些具有丰富实战经验的大型公司，或集设计印刷于一体的综合型印务公司，如上海豪

禾，北京艺通等。“这些印务公司一般可同时接管从效果图设计到包装印刷的全部流程，故而在实际应用性的把握上要好于单一型设计公司。”徐教授还表示，

选用类似的印务公司还可在选材与工艺上得到较为专业的意见，从而最大程度地控制成本，避免华而不实给企业造成的浪费。
提升商品附加值是市场营销的必须手段
随着人们生活质量的不断提升，其对商品的需求也由原先的使用价值，上升到满足心理诉求的精神层面。而包装作为商品外在的“形象工程”，在决定商品

价值方面起到了至关重要的作用。对于企业而言，要在有限的成本控制内，尽量使包装为商品“加分”，使其与其它商品形成差异化竞争，而这也是判断一份包

装设计是否优秀的重要因素。

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